Kinh doanh quần vợt giờ đây chỉ dựa vào "thời trang" thôi đã không còn đủ nữa.
Khi ngày càng nhiều người bình thường bước vào những bối cảnh xem thi đấu và vung vợt, các thương hiệu thể thao làm thế nào để chứng minh mình thực sự hiểu quần vợt?
Vòng đấu chính giải Trung Quốc Mở rộng sắp khai mạc, thị trường hiện ra hai lát cắt phản chiếu lẫn nhau: một mặt là việc xem thi đấu sôi nổi, doanh thu phòng vé giải Trung Quốc Mở rộng năm ngoái đạt 88 triệu tệ, cho thấy văn hóa quần vợt vẫn đang bùng nổ; mặt khác, quần vợt đại chúng đã trải qua một cuộc lột xác phân tầng người chơi.
Số liệu của Tổng cục Thể dục Thể thao quốc gia cho thấy, năm 2024 số người chơi quần vợt ở Trung Quốc đạt 25,18 triệu. Khi ngày càng nhiều người trẻ từ xem bóng bước ra sân, tiêu dùng quần vợt cũng theo đó trở nên phân khúc hơn: có người theo đuổi thành tích thi đấu, có người tham gia giải nghiệp dư, có người đang ở giai đoạn tập luyện nâng cao, cũng có người đưa quần vợt vào cách phối đồ hằng ngày.
Vì vậy, các thương hiệu thể thao vừa cần dùng sản phẩm chuyên nghiệp để đáp ứng nhu cầu trên sân, vừa cần dùng phong cách và trải nghiệm để kết nối với những người yêu quần vợt nói chung.
Khi việc hiểu quần vợt trở thành đề thi mới của các thương hiệu, FILA với tư cách nhà tài trợ trang phục và giày thể thao chính thức độc quyền của giải Trung Quốc Mở rộng đã thể hiện một lộ trình giải đề có hệ thống - không chỉ ra mắt mẫu giày quần vợt flagship Titan đầu tiên tại Trung tâm Quần vợt Quốc gia, xây dựng nền tảng công nghệ ổn định, mà cùng ngày còn tổ chức trận chung kết giải đồng đội FILA ACE CLUB Cúp hội viên Trung Quốc Mở rộng tại sân Brad.
Từ bố cục đa chiều gồm giải đấu đỉnh cao, sản phẩm chuyên nghiệp đến giải đấu đại chúng, hình ảnh chuyên nghiệp về quần vợt trong tâm trí người dùng của thương hiệu Ý trăm năm tuổi này đã được xác lập.
Mùa hè 2026, FILA cùng giải Trung Quốc Mở rộng khởi động giải đồng đội Cúp hội viên Trung Quốc Mở rộng, tạo nên cơn sốt quần vợt "ra sân mới biết thật giả" tại 12 thành phố trên toàn quốc, thu hút tổng cộng 108 đội, hơn 1.200 người yêu quần vợt tham gia.
Vòng chung kết toàn quốc của giải đấu đại chúng này được tổ chức tại sân Brad của giải Trung Quốc Mở rộng. Cuối cùng, đội quần vợt Hạ Môn - Giai Nhất đã vượt qua mọi đối thủ để giành chức vô địch toàn quốc, và được cựu vô địch Grand Slam Michael Chang đích thân trao cúp.
Người yêu quần vợt bình thường và cầu thủ chuyên nghiệp cùng chia sẻ một sân đấu, FILA đã mang đến cho những người tham gia đại chúng cảm giác vinh dự như vận động viên chuyên nghiệp. Đằng sau điều này là sự đầu tư liên tục của thương hiệu hướng lên các giải đấu chuyên nghiệp đỉnh cao, và sự gắn bó lâu dài hướng xuống các cộng đồng quần vợt đại chúng.
FILA không chỉ mở rộng trang thiết bị quần vợt chuyên nghiệp sang các giải đại chúng và bối cảnh tập luyện hằng ngày, mà còn không ngừng mở rộng hệ thống "Sân đẹp nhất", tương lai sẽ phủ khắp hơn 30 thành phố trên toàn quốc, bao gồm nhiều phong cảnh đặc sắc như sân trong rừng, sân bên hồ, sân bên biển. Năm nay, thương hiệu còn hoàn thành tại Thanh Đảo sân bóng bền vững đầu tiên trong nước được tái chế từ bóng quần vợt bỏ đi.
Sân bóng bền vững của FILA
Ngoài ra, FILA còn lấy ACE CLUB làm vật mang, tích cực vun đắp văn hóa cộng đồng quần vợt bản địa, từng bước hoàn thành việc bao phủ toàn bối cảnh từ "thi đấu chuyên nghiệp" đến "quần vợt đại chúng", khuyến khích và hỗ trợ nhiều người hơn bước ra sân.
Đúng như tay vợt nổi tiếng Trung Quốc Vương Tường chia sẻ khi tham gia hoạt động của FILA: "Quần vợt là môn thể thao vừa tao nhã vừa chuyên nghiệp, cũng là môn thể thao cần đầu tư lâu dài, bí quyết lên trình chính là tập nhiều." Sự thấu hiểu của vận động viên chuyên nghiệp này vừa hay phản chiếu tâm nguyện ban đầu của FILA trong việc thúc đẩy toàn dân vung vợt.
Ngoài việc tham gia thi đấu trên sân, FILA còn tổ chức lễ hội quần vợt Have A Fila DAY bên ngoài sân Kim Cương, mang thẩm mỹ quần vợt miền Nam nước Ý thanh lịch, thư thái vào trải nghiệm xem thi đấu tại giải Trung Quốc Mở rộng.
Vào thời điểm giải Trung Quốc Mở rộng bước sang lần tổ chức thứ 20, sân đấu hàng đầu châu Á này đã trở thành sân khấu thi đấu quy cách cao nhất của thương hiệu. Trước nhu cầu phân tầng chuyên nghiệp hóa của quần vợt đại chúng, FILA tiếp tục dồn sức vào sản phẩm chuyên nghiệp, không ngừng đi sâu và mở rộng bản đồ quần vợt chuyên nghiệp của mình.
"Ngoài cây vợt ra, tôi không biết còn trang bị nào quan trọng hơn giày quần vợt." Cựu vô địch Grand Slam Michael Chang nói như vậy.
Ngày nay, nghiên cứu giày quần vợt cũng là một sở thích lớn của những người mê quần vợt thực thụ. Trên các nền tảng mạng xã hội, cuộc thảo luận của đại chúng về giày quần vợt từ lâu đã mở rộng sang các chi tiết như mẫu giày giống cầu thủ chuyên nghiệp, độ ổn định chống xoắn ngang, khởi động nhanh ở cuối sân.
Chính nhờ nhìn thấu tính đặc thù của giày quần vợt chuyên nghiệp, FILA đã mất hai năm, phối hợp với tay vợt nổi tiếng Trung Quốc Bố Vân Triều Khắc Đặc, cựu tuyển thủ quốc gia Serbia, vận động viên cấp một của Đại học Thể thao Bắc Kinh, cùng nhiều cầu thủ và huấn luyện viên của giải đồng đội FILA ACE CLUB Cúp hội viên Trung Quốc Mở rộng, tiến hành thử nghiệm lặp đi lặp lại bao phủ từ chuyên nghiệp đến đại chúng, cuối cùng ra mắt sản phẩm flagship hoàn toàn mới là giày quần vợt FILA Netto Titan, đây là sản phẩm đang bán đầu tiên trong ngành ứng dụng "công nghệ titan" vào giày quần vợt chuyên nghiệp.
Tại sao vật liệu kim loại titan vốn được ứng dụng rộng rãi trong điện thoại, hàng không vũ trụ lại được đưa vào một đôi giày quần vợt?
Giám đốc sáng tạo giày dép của FILA Robbie Fuller cho Hệ sinh thái Ngành Thể thao biết: "Từ cấu trúc sợi chuyển sang cấu trúc hợp kim titan, công nghệ hoàn toàn mới đã mang lại cho thương hiệu nhiều không gian tưởng tượng hơn. Xét đến việc tay vợt trong trận đấu phải liên tục di chuyển ngang, lao lên lưới, thậm chí còn phải bật nhảy, điều này khác với bóng rổ hay chạy bộ, công nghệ titan phối hợp với các vật liệu khác của giày, cuối cùng tạo thành một nền tảng công nghệ ổn định hoàn chỉnh, có thể mang lại cho vận động viên sự nâng cấp hai chiều về độ ổn định và sự linh hoạt."
Hai tay vợt nổi tiếng cũng đưa ra phản hồi sau khi đi thử đôi giày này. Michael Chang cho rằng: "Chất liệu hợp kim titan có thể mang lại độ ôm chân và hỗ trợ lâu dài rất tốt, điều này cực kỳ quan trọng trong những trận quần vợt dài"; còn Vương Tường cho biết: "Giày Titan sau khi chạm đất phản hồi nhanh, sau khi đạp đất có thể nhanh chóng hồi lại, phù hợp với tuyển thủ phòng ngự phản công như cô ấy."
Thử nghiệm và phản hồi tại hiện trường của Vương Tường và Michael Chang
Cảm giác "vững" mà các cầu thủ cảm nhận trên sân thực chất là sức mạnh tổng hợp đỉnh cao của nghiên cứu khoa học. FILA cùng Đại học Thể thao Bắc Kinh và Phòng thí nghiệm Sáng tạo Khoa học của Tập đoàn Anta cùng tham gia nghiên cứu phát triển, ra mắt "Nền tảng công nghệ ổn định quần vợt FILA", giày Titan chính là tác phẩm flagship đầu tiên thuộc nền tảng này.
Nền tảng này có thể dựa trên nhu cầu hiệu năng của các bối cảnh thể thao khác nhau để cung cấp tổ hợp công nghệ có hệ thống, được tùy chỉnh và mô-đun hóa. Môn quần vợt đòi hỏi rất cao về khả năng chống xoắn, sự thoải mái và độ ổn định của giày. Vì vậy, tấm đỡ hợp kim titan dưới đế giày Titan có thể như một khung gầm chịu được những lần dừng gấp, giằng kéo; thân giày thì ứng dụng thành quả nghiên cứu cơ học hàng không vũ trụ của Đại học Đồng Tế, có thể cung cấp lực đỡ bên mạnh mẽ khi bàn chân xoắn vặn; cộng thêm đế ngoài kiểm soát trượt với thiết kế vân phân vùng, giúp xuất phát trơn tru, khởi động dứt khoát.
Từ đế đến thân giày, hiệu năng của các bộ phận bổ trợ cho nhau, nền tảng này cuối cùng đã xây dựng nên một hệ thống bảo vệ chuyên nghiệp toàn diện cho người chơi quần vợt nâng cao, đồng thời dựng nên một kiến trúc công nghệ hỗ trợ dòng sản phẩm tương lai tiếp tục phát triển.
Đặt nền trên hiệu năng chuyên nghiệp, kết hợp thẩm mỹ Ý, giày quần vợt FILA Titan còn thực hiện được sự thống nhất giữa chức năng và thiết kế.
Robbie Fuller giải thích với Hệ sinh thái Ngành Thể thao về sự cộng sinh giữa thẩm mỹ và công nghệ của đôi giày quần vợt này: "Giống như một công trình kiến trúc như Nhà thờ lớn Milan, khi bạn không ngừng tiến lại gần sẽ phát hiện trên cánh cửa có rất nhiều chi tiết, mỗi chi tiết đều có câu chuyện riêng. Giày Titan cũng vậy, những ô vuông trông có vẻ đơn giản trên thân giày thực ra là thành quả cơ học hàng không vũ trụ hợp tác với Đại học Đồng Tế, thông qua thiết kế cấu trúc KPU tham số hóa sáng tạo, giúp nó có thể mang lại sự hỗ trợ về hiệu năng."
Gắn bó với quần vợt chuyên nghiệp hơn nửa thế kỷ, quỹ đạo tiến hóa của FILA luôn bám sát nhu cầu trên sân. Từ chiếc áo quần vợt nhiều màu sắc phá vỡ truyền thống trước đây, đến áo POLO Grand Slam, áo khoác Victory, váy Susan, rồi đến hiện tại lấy giày quần vợt Titan làm cốt lõi, xây dựng nền tảng công nghệ ổn định quần vợt, càng tuyên bố quần vợt FILA bước vào kỷ nguyên công nghệ chuyên nghiệp hoàn toàn mới.
Cơn sốt quần vợt trước đây phần lớn đến từ hiệu ứng ngôi sao do các tay vợt hàng đầu mang lại; nhưng ngày nay, quần vợt đang từ một môn thể thao được xem trở thành lối sống mà ngày càng nhiều người thực sự tham gia.
Đối với các thương hiệu thể thao, quần vợt không còn là một bối cảnh tiêu dùng đơn lẻ, mà còn là một chuỗi hệ sinh thái hoàn chỉnh kéo dài từ thi đấu chuyên nghiệp đến đời sống đại chúng. Bố cục quần vợt của FILA cũng vừa hay lớn lên cùng hệ sinh thái quần vợt Trung Quốc.
Chỉ xét riêng sản phẩm giày quần vợt chuyên nghiệp, gia đình FILA NETTO đã xây dựng ma trận sản phẩm bao phủ các giai đoạn vận động khác nhau: giày Netto Titan vừa ra mắt tập trung vào thi đấu chuyên nghiệp, giày Netto Point hướng tới các giải nghiệp dư, còn giày quần vợt Netto Flat phục vụ nhiều hơn cho việc tập luyện nâng cao hằng ngày.
Giải đấu đỉnh cao càng là một bố cục dài hạn khác của FILA. So với việc tài trợ giải đấu một lần hay quảng bá hình ảnh trên sân, việc liên tục xuất hiện trong những bối cảnh cốt lõi của cùng một môn thể thao càng thử thách sự kiên định chiến lược dài hạn của thương hiệu.
FILA đã đồng hành cùng giải Trung Quốc Mở rộng tám năm, và năm ngoái nâng cấp thành nhà tài trợ trang phục và giày thể thao chính thức độc quyền. Từ sân khấu đỉnh cao của thi đấu chuyên nghiệp, đến giải thanh thiếu niên FILA KIDS Cúp Kim Cương, rồi đến giải đồng đội FILA ACE CLUB Cúp hội viên Trung Quốc Mở rộng, ranh giới hợp tác của hai bên không ngừng mở rộng tới mọi nhóm người, thực sự đưa nguồn lực giải đấu chuyên nghiệp đến với đông đảo người yêu quần vợt.
Từ đó đến nay, bố cục quần vợt của FILA cũng hiện ra một lộ trình tương đối rõ ràng: lấy "công nghệ + thẩm mỹ" làm hai động cơ thúc đẩy, từ khâu nghiên cứu phát triển kết hợp với các trường đại học để đi sâu vào công nghệ theo mô hình sản xuất - học tập - nghiên cứu, đến hợp tác với vận động viên chuyên nghiệp, rồi từ khâu sản phẩm xây dựng ma trận quần vợt chuyên nghiệp, lại ở khâu giải đấu bao phủ chuyên nghiệp, thanh thiếu niên và đại chúng, còn ngoại tuyến thì mở rộng thêm tới cộng đồng và sân bóng, kêu gọi nhiều người hơn tham gia môn quần vợt.
Thông qua việc xây dựng ma trận hệ sinh thái quần vợt toàn diện, FILA đang thực hiện bước nâng cấp thân phận từ thương hiệu trang thiết bị chuyên nghiệp thành người đồng kiến tạo môn quần vợt Trung Quốc.
Như Phó chủ tịch phụ trách thị trường khu vực Đại Trung Hoa của FILA Giang Lê Mẫn cho Hệ sinh thái Ngành Thể thao biết: "Tính chuyên nghiệp luôn là gốc rễ của quần vợt FILA, đồng thời thương hiệu cũng sẽ đưa ra cách thể hiện độc đáo trên nền tảng chuyên nghiệp."
Đối với thị trường quần vợt Trung Quốc ngày nay, "chuyên nghiệp" không phải là một nhãn mác có thể nhanh chóng xây dựng. Nó đòi hỏi sản phẩm phải chịu được sự kiểm nghiệm của cầu thủ chuyên nghiệp, cần xuất hiện lâu dài tại các giải đấu quy cách cao, cần thấu hiểu những nhóm người chơi quần vợt ở các giai đoạn khác nhau.
Trong bối cảnh ngành quần vợt đang lăn bánh tiến về phía trước, FILA chọn lao vào vùng nước sâu quần vợt chuyên nghiệp với ngưỡng cửa cực cao, cực kỳ thử thách sự tích lũy, để trong tương lai trên đấu trường của thời gian có thể đánh ra điểm quyết định của riêng mình, định nghĩa thời đại quần vợt tiếp theo.
